Az új logo gyakorlatilag a sikeresen szereplő modellpalettához igazodik, gondoljunk
csak az új Panda és a Grande Punto bevezetésére, és arra hivatott, hogy jól
láthatóan szimbolizálja azt a fordulópontot, ami a Fiat életében bekövetkezett.
A Fiat új szimbóluma a RobilantAssociati márkatanácsadással valamint stratégiai
design-tervezéssel foglalkozó ügynökség és a Fiat Style Centre
együttműködésében született, az 1931 és 1968 között sikeresen szereplő logo
továbbfejlesztéseként. A FIAT szó függőlegesen megnyújtott betűi egy rubinvörös
háttérből emelkednek ki, az egész felületet egy krómozott, ovális ívelésű
fémkeret szegélyezi. A háromdimenziós effekt a technológia, olasz design,
dinamizmus és markáns egyéniség négyes elvét közvetíti, miközben a régi, kerek
logo világát idézi: fehér betűk kék háttér előtt, babérlevelek által körbefogva,
amely éveken át azonosította az erőteljes, kimagasló teljesítményt nyújtó Fiat
modelleket.
A múlt újraértelmezése, a hagyományok újrahangolása, folyamatosság a megújulásban: ezt kommunikálja az erőteljes megjelenésű, új logo. A Fiat a jövőre fókuszál, ugyanakkor történelmi identitására is büszke. Az új logo két fő eleme (a pajzsforma és a vörös szín) az 1931-es Fiat 524-est idézi, amely elsőként viselte az új, hűtőrácsba integrálódó, négyszögletű logót, amit stilisztikai, ugyanakkor aerodinamikai szempontok szerint, függőleges elemekkel ellátott pajzsformára terveztek.
