A bécsi szakértők a felmérés alkalmával 24 ország és 16 különböző iparág 3 ezer márkáját elemezték, következtetésként pedig megállapították, hogy igen nagy különbségek vannak a keleti és nyugati márkák között.
Amennyiben Európa első tíz márkáját vesszük csak figyelembe, a sorrend a következőképpen alakul. A legértékesebb tehát a Nokia, amely egyébként a világ 5. legnagyobb márkája és a világ legnagyobb mobiltelefon gyártója is egyben.
A sorban a második a luxus termékeket gyártó francia LVMH, a harmadik pedig a brit Vodafone, amely a világ telekommunikációs hálózatának legnagyobb részét uralja. Őket a spanyol Telefonika, majd az angol-holland partnerségen alapuló Unilever követi. A sorban a következő kettő a luxus személygépkocsikat gyártó német Mercedes-Benz és a szintén német BMW. A tízes listán az utolsó három a RBS (The Royal Bank of Scotland), a France Telecom és a Deutsche Bank.
